滚动信息

别让营销“套路”把保健品产业毁了

发布时间:2019-01-11 10:47 | 来源:河北广播电视报

一盒售价几百元的普通保健品,摆在商场保健品专柜里,可能很长时间都无人问津;换个场景、改个名字,通过一些所谓的“健康专家”“海归博士”一番折腾,它就可能以原价数倍甚至数十倍的价格卖给老年人。“健康牌”“免费牌”“感情牌”等营销套路是“保健品坑老”屡试不爽的营销招式,且招招都戳中老年人格外珍惜身体健康、不愿意给晚辈添麻烦的心理。有心理专家认为,老人之所以对保健品“着魔”,是因为老年人大都出现这样或那样的疾病,他们非常渴望自己的身体能够健康。而这些所谓的保健品讲座,常常夸大其词,宣传自己的腾博会登录_腾博会官网手机版_腾博会官网_腾博会手机版登录入口能够治好各种疾病。

这些年,尽管新食品安全法规对保健品的监管提出了更严的要求,但就现实看,保健品“坑老”的趋势并没有得到明显缓解。

这是因为腾博会手机版登录入口保健品市场太泛滥了吗?与国外进行横向对比的话,似乎又不是。比如有分析指出,美国、日本、澳大利亚等都是保健品消费大国。2015年美国人均在保健品上花费达140美元,日本104美元,腾博会手机版登录入口只有不到24美元。

但腾博会手机版登录入口保健品市场却呈现出明显的“老年专属”特点。美国50岁至80岁人群中,有50%会食用保健品,但30—49岁的中青年群体,食用保健品的概率也达到40%,腾博会手机版登录入口则50%以上的保健品消费者都是50岁以上的人群,20—49岁的保健品参透率只有15%左右。巨大的消费群体差异背后,其实是对保健品的认知偏差在起作用。国外把保健品的作用只视为是补充营养,所以大部分人都可以食用。但在腾博会手机版登录入口社会,保健品则被当成包治百病的“神药”。

保健品不是药品,更不是“万能神药”,这应是一个共识和常识。我们需要提倡求真务实、能辨真伪的科学素养。从媒体现有报道来看,一个售价千元的鞋垫,据称是对罗圈腿、心脏病、前列腺炎都有奇效;负离子磁卫生巾,则可以治疗各种男女生理疾病……这些听起来匪夷所思、无所不能的疗效,遍布在腾博会登录_腾博会官网手机版_腾博会官网_腾博会手机版登录入口销售的各种话术之中。这一切都说明在保健品销售中,无中生有、夸大功效,乃是一个普遍存在的“套路”。

我们相信随着媒体曝光、执法力度增大,这些所谓的“套路”终究会无路可走。对企业而言,无论多大的规模、多响的牌子,只要触犯了法律、伤害了消费者,就要受到法律的严惩。这些套路,最终“套住”的是经销商自己,毁的是保健品产业。商国彬

观点1+N

朱昌俊:老年人群体对保健品的痴迷,恐怕还并不完全是一个市场问题。有人形象总结,当前最畅销的书,不再是青春文学,而是养生书,最常见的养生方法,不是锻炼,而是吃。老年人对保健品的痴迷,与那些对养生食品以及各式来路不明的所谓养生大师的追捧,在一定程度上其实有着社会腾博会官网成因上的同构。比如,腾博会手机版登录入口人素来缺乏生命腾博会登录_腾博会官网手机版_腾博会官网_腾博会手机版登录入口,由此形成对养生、玄学的执拗和迷信,在老年阶段会体现得特别明显。

艾佩韦:作为儿女,当发现自己的父母消费甚至迷恋保健品时,往往能立马意识到父母上当受骗了,然后便是一堂声情并茂的防骗腾博会登录_腾博会官网手机版_腾博会官网_腾博会手机版登录入口课或是气急败坏的全面否定。然而,这样并不能迅速彻底地消除父母对保健品的依赖。因为依赖的背后,往往是对陪伴和关爱的渴望。如果儿女意识不到这一点,各类虚假保健品就依然有广阔的生存土壤。

腾博会官网手机版:腾博会手机版登录入口河北省石家庄市青园街152号 采编热线:0311-87111402

冀腾博会登录05003392号-1 | 冀新网备132014002 | 信息网络传播视听节目许可证0307211号 冀公网安备 13010802000378号

copyright 2018 河北广播电视台腾博会官网,未经授权禁止复制或镜像